七年老游逆袭登顶!《第五人格》靠抽象让网易赚翻了?


2025年Q1的中国手游市场 ,腾讯的游逆《王者荣耀》依然稳坐王座,但最让人意外的袭登象让,是顶第网易旗下的一款古董级产品——《第五人格》。
Sensor Tower数据显示,人格这款2018年公测的靠抽地铁逃生辅助器免费版非对称竞技游戏 ,竟以123%的网易月收入涨幅,成为网易当季最赚钱的赚翻手游 ,甚至冲上iOS畅销榜Top 3。年老
七年前,它因恐怖画风被家长举报 ,袭登象让一度沦为小众游戏;三年前,顶第无后坐力直装V3它因玩法单调 、人格运营青涩 ,靠抽跌出畅销榜前150名;
如今,网易它却靠着抽象文化和二游式内容,成了网易的现金牛。
玩家们一边骂着屠夫弱成狗 ,一边氪金抽皮肤;一边吐槽匹配半小时 ,一边熬夜刷剧情。这波真香定律,究竟是怎么炼成的?
▌从恐怖游戏到悬疑IP
2018年的《第五人格》,是龙之国直装和平精英国产手游中少有的叛逆者——哥特式画风、非对称对抗 、1v4生死追逐,处处透着阴森气息 。但成也风格 ,败也风格 。
恐怖也曾是它的原罪;2019年防沉迷政策收紧,叠加社会对恐怖题材的舆论压力 ,游戏被迫去惊悚化;2021年,数据跌至谷底 ,主策陈匆坦言:“当时的本尊科技目标只是苟下去”。
团队砍掉了Jump Scare(突然惊吓)式设计,和平精英ios免费透视辅助将世界观转向悬疑推理,并疯狂加码角色剧情和二创生态 。
每个新角色标配PV、角色曲、生日剧情,甚至联动《恐怖美术馆》等经典IP;主线剧情从三年不更新变成年更大型资料片 ,侦探奥尔菲斯的庄园秘密逐渐揭开 。
结果 ?游戏从竞技工具变成了内容容器。玩家不再只是抓人或逃跑 ,而是为角色的故事买单——“我氪金不是为了赢,是地铁逃生pubg下载安装为了给女儿买新衣服”(某玩家评论) 。
▌抽象文化救活老游戏?玩家才是真正的策划
如果说内容升级是基本功,那么《第五人格》的爆火,离不开一场用户主导的文化狂欢 。
抽象梗图、魔性二创 、全网玩梗——这些本属于二次元游戏的标签,竟被一款竞技游戏偷了家;抖音#第五人格话题播放量超2124亿次,衍生出空巴哇(油腻联动梗)等出圈热词;
玩家自发创作角色COS 、剧情解析、甚至用游戏地图还原《IB》等经典解谜场景。
主策陈匆的地铁逃生官方下载入口清醒发言,“高压对抗+小众画风 ,天然筛选出一批社牛型玩家 。他们不羞于表达 ,甚至把嘲讽屠夫当成行为艺术 。”——翻译成人话 :这届玩家把游戏玩成了社交货币。
更讽刺的是,游戏的不平衡反而成了流量密码;屠夫玩家抱怨抓人全靠玄学 ,人类玩家炫耀三逃嘲讽流;但骂得越狠 ,社区越活跃 ,甚至催生了佛系屠夫 、娱乐局等新玩法 。国际服pubg下载
▌与其讨好所有人,不如服务“神经病”
《第五人格》的逆袭,给行业狠狠上了一课 ,小众赛道也能长成参天大树,前提是找到“对味”的玩家。
传统竞技游戏追求绝对公平,但《第五人格》放任玩家用骚套路互坑。结果 ?梗越多 ,热度越高;主策直言 :“我们不再纠结MOBA式耐玩性 ,而是让玩家自己创造乐趣 。”
游戏服务器卡顿 ?玩家自嘲PPT式操作,衍生出重连文学;皮肤定价贵?土豪晒金皮 ,平民玩白嫖攻略,反而形成分层社交。
游戏运营画风另类
七周年庆直接上线IB联动剧情解谜 ,把二创UGC(用户生成内容)反向植入官方活动;社区热梗“第五暖暖”被官方玩坏,推出换装小游戏 ,甚至被玩家调侃网易终于认命。
▌当游戏活成符号 ,凉透还是封神 ?
七年时间,《第五人格》从恐怖游戏变成抽象文化符号,从小众狂欢走向大众印钞机 。它的成功无法复制,但也值得深思;内容护城河≠玩法复杂度,角色人设 、社区生态同样能成为壁垒;
玩家不是用户,而是共创者 ,与其费心平衡,不如放手让玩家造梗;长线运营的关键,是找到那群“死忠神经病”——他们骂得最狠,却也爱得最深。
最后,用一位退坑又回流的玩家评论收尾:“每次卸载后,我都像失恋一样空虚。这游戏有毒,但我认了。”
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